从2011年AJ11大魔王的发售，把大家对于Air Jordan的热情点燃到最高以后，面对Adidas等多个品牌竞争，NIKE显得有点力不从心。那么2018年，AJ为了重回巅峰，究竟做了哪些努力呢？
何为AJ巅峰在开始聊2018的Air Jordan之前，我们不妨先来回顾一段在2011年的情形。那年，超人气配色Air Jordan XI Concord复刻回归的日期被确定为2011年12月23日。Nike store中国官网在12月21日零点提前进行了发售，100双的数量在2分13秒之内被清空，而这一举动更是点燃了大伙儿的购买热情，在23日各大实体店门口，数百人彻夜迎着冬天凌厉的寒风在店门口排起了长龙般的队伍，而这种狂热便是那年Air Jordan XI Concord在全球发售的一个缩影。
与此同时，在微博上，关于这双鞋的各种话题也不计其数，当然，最终能获得这款鞋的幸运儿和庞大的需求相比，还是少之又少，有欣喜，有不满，有反感，有话题，有思考，所有这些都汇聚成了一个核心的内容，那就是Air Jordan当时的火爆。
大家也都明白一个道理，就是商业竞争无处不在，一个品牌一时的辉煌，往往可能预示着更多竞争对手的强势来袭。随着更多竞争对手的涌入，更多满足市场需求的产品被研发出来，品牌代言策略的不断调整和提升，流行趋势的改变，以及核心消费年龄层的更迭，都在细分着市场，更何况在全球化，多领域化合作的今天，还有更多奢侈品牌对运动品牌领域虎视眈眈。所有这一切都给Jordan Brand带来了前所未有的压力，而2017 年里一共发售了207 款 Air Jordan 鞋款的“恐怖”数据，也收获了一个不温不火的结局，一些原本经典的配色鞋款也有些出乎意料的摆在了折扣的货架上，更是让原本犹豫是不是要买双Air Jordan的大伙儿，最终把目光投向了其他品牌和款式。
当然，作为在Sneaker 圈中依然具有极高影响力的Air Jordan，并不会就这样甘心让出领导者这一具有统治力的角色。相信已经过去的2018年这些时日，大家都感受到，今年的Jordan Brand似乎有些不同了。
要说到1月火爆的实战鞋款，那么全新推出的威少场上实战签名鞋Jordan Why Not Zer0.1首发配色“Mirror Image” 绝对配得上这一称谓。
在威少的签名鞋上，我们完全看得出品牌的诚意。呈现在大家面前的这双鞋，有着极其鲜明的外观特征，而在你仔细的观察之后，又能发现很多老Air Jordan鞋款的影子，可以说兼具和照顾了新老鞋迷和实战党的需求。
由Phylon和全掌Zoom Air气垫组成的中底以及CMP保护模块的加持，让这双发售价在999RMB的球鞋在市场上极具竞争力，毕竟在篮球鞋中这样的配置拥有这样的价位极为罕见，更何况它还是一双签名鞋。而良好的抓地力，一体式鞋身，踝部魔术贴等元素的运用，让大家看到鞋款在保护性上的用心。除了颇有海报感的“Mirror Image” 配色，目前也有更多配色的释出，可以预见，这样的鞋款一定可以得到市场的积极反馈。
当然，依然代表着品牌实战最高水准的Air Jordan XXXII还将陆续发布各种配色，如果大伙儿关注每一个配色的发售，你就会发现每款配色中都有一些很具故事性的内容，通常你可以通过在鞋舌内侧和通过水晶外底上的元素来探究，这也让实战鞋款看起来更有趣和更具有吸引力，也让我们对于接下里发售的配色更加期待。
复刻鞋款一直是 Jordan Brand中极其重要的一环，毕竟它们的存在，让大家都有接触到品牌历史上经典鞋款的机会，而一些经典配色的每次复刻回归，也吸引着新老鞋迷的关注。随着2017年发售的结束，我们不难看到，复刻鞋款不在少数，但是配色虽多，受到追捧的却很少，而配置的削减也成为追逐元年鞋款的大伙儿最不满意的一个环节。
然而，1月复刻的 Air Jordan 18 为今年的Air Jordan复刻鞋款开了个好头。看过鞋款解剖之后，我们一颗悬着的心算是落了地，在这么多年的众多鞋款中都堪称豪华的中底配置被完整还原。随之而来的，必然是更多人的肯定和追捧。
接下里就是万众期待的Air Jordan 3“黑水泥”隆重登场，OG 造型，元年 “Nike Air” Logo后跟，很对众多元年鞋款爱好者的口味。而今年恰逢Air Jordan 3诞生30周年，又赶上全明星这个曾经让Air Jordan 3飞翔的盛大活动，有些“出乎意料”的，“白水泥”也加入了复刻回归的行列。元年配色与经典后跟，配上独特的冰蓝色水晶外底，左脚外底上有代表扣篮大赛脚踩罚球线的红色条纹，鞋舌内侧有代表乔丹在那届扣篮大赛中获得的147 分的数字“147”，让鞋款更具看点和纪念意义。
从目前曝光的这些经典复刻鞋款来看，如果这是一种信号的释放，2018年的复刻鞋款都能拥有这样的还原度和故事性，那么自然会赢回更多Air Jordan粉丝的心。
通过2017年各种联名鞋款的狂轰滥炸，我们清楚的明白它们的影响力究竟有多大，面对今天这样的市场，这一切在扩大品牌影响力和扩展涉足领域方面都显得尤为重要，所以，2018年的Jordan Brand也自然会继续推出自己的联名鞋款。
1月份关注球鞋的朋友一定被Levi’s x Air Jordan 4刷屏了。时隔数年再次合作，单宁面料打造的经典鞋款极具特色，这样一双重磅联名的推出，可谓给今年的球鞋联名市场投下了一颗炸弹，稀少的数量，国内明星 Sneakerhead的上脚展示，更为稀有的配套服装都带来了不小的震动，而传闻还有多个配色的推出，也让更多的人开始跃跃欲试。
而时间来到2月，新一季的OFF-WHITE x Air Jordan 1 “White”也将强势来袭。依然的结构手法，依然的中底 “AIR” 字样，依然的鞋身内侧文字，都在呼应着此前推出的那双OFF-WHITE x Air Jordan 1 ，而白色鞋身加上灰色细节，让鞋款看起来又多了几分简约和历练。据悉，届时还会有女款一同登场。这样的品牌杀手锏级别的产品，在一年的这个时段就使了出来，说明Jordan Brand今年在联名市场必然握得一手好牌。
果不其然，Jordan Brand同样还有一张好牌也在2月被使用了出来，那就是著名歌手Drake 与 Jordan Brand共同打造的一黑一白两双 Air Jordan 8 OVO，虽然这两个配色的鞋款距离曝光之日已经过去很长的一段时间，但其影响力依然存在，以至于在市售消息一公布，迅速获得了大家极高的关注。不得不说，这种连环叠加的方式，就像一记记重拳冲击着我们，面对这样的攻势，我们很难有招架之功。
各大运动品牌愈发的重视女性消费者市场这一点并不稀奇，相对于竞争激烈的男性运动产品市场，女性运动产品在市场深度和广度上都还有很多的可挖掘内容。
在前些日子Jordan Brand的“Future of Flight”发布会上，我们也获悉了以下的内容，那就是女性产品将会是2018年Jordan Brand的重点，产品将在更佳个性化和缩小同男款之间的差距上做更多的调整，这也意味着，将会有更多更为独特的WMNS级别产品出现。
所以，在我们开始习惯使用的NIKE SNKRS上，我们见到了颇有刷屏感的Air Jordan 1 Season of Her和The 1 Reimagined系列产品，由女性设计师设计，打破了Air Jordan经典产品原有外形和配色的条条框框，专为满足女性需求而打造，通过使用出挑的配色，更有质感的材质，更具个性的设计，以及各路时尚ICON的演绎，来满足女生不同的着装要求。
当然，这样的方式，让选择从以前的没有尺码没的选，转变为到今天的选哪个好怎么搭配衣服，这一切的变化，也体现着品牌对于女性消费市场的态度，原来，从街头到秀场，都在Jordan Women的掌控范围之内。
同样是在Jordan Brand的“Future of Flight”发布会上，我们也看到了很多“出乎意料”的内容，就比如Air Jordan 3“Tinker”以及使用了Flyknit材质的Air Jordan 3。大伙儿都知道，2018年Air Jordan 3会迎来复刻大潮，抛开历史不谈我们也能明白一双鞋款能迎来自己的30周年庆典也实属不易。
但在发布之前，恐怕很少有人能预料到熟悉的Air Jordan 3还有这种“操作”，但真的实物呈现在我们面前，我们又觉得合情合理，周年庆典产品从Tinker Hatfield所设计的Air Jordan 3初版草图来还原，继续坚持符合生活化需求而使用Flyknit材质进行改造，还保留了经典的爆裂纹细节，让熟悉的Air Jordan 3看起来既陌生又有趣，这多少能引起我们想要去尝试的冲动。
既然是Sportswear，那么就不只有鞋款这么简单，不再局限于传统运动服，为了满足生活化的需求，品牌还有更多休闲潮流服饰的推出。这些服装中，不但风格涵盖面广，而且种类也非常的齐全，就拿最近曝光度极高的”CITY OF FLIGHT”系列为例，很多人的目光都被那件背后印着硕大”CITY OF FLIGHT”字样的夹克所吸引，而细心的朋友就会发现，这个由1985 Air Jordan 系列中 Air Jordan Muscle 夹克的设计线条而重新演绎而来的夹克，还有大童和幼童的款式可供选择。除此以外，同主题的T恤，长袖T恤，套头连帽衫，帽子的同时推出，让主题和品牌在不同的产品种类上实现了全覆盖。
而集结前往洛杉矶的Jordan高中篮球星锐队，也同样可以视为展示服饰的良好契机，看着更多年轻一代用热血点燃激情，它们身着Jordan Sportswear服装出现在街头巷尾，自然也能吸引更多的年轻消费者来尝试身着Jordan风格的休闲服装。
2月的NBA全明星赛再次降临洛杉矶，在这样一个星光熠熠的舞台上，群星的商业价值也将被无限的放大，而重新获得联盟球衣赞助合同的Nike自然不会放过这个机会，必然会借势进行产品宣传和推广。
而Jordan Brand也在这样的场合赢得了属于自己的闪耀时刻。本次的全明星球员，将衣着胸前印有Jumpman Logo的球衣站在舞台中央，展示Jordan产品的风格和态度，这样的曝光度和影响力恐怕是巨大的。
还有一个问题，那就是销售环节，原先的官网，天猫旗舰店的开业，再加上前文提到的SNKRS手机客户端，让线上购买更为便捷有效。不过这并不是销售的全部，更多的线下Jordan专门店铺也在陆续的开拓着更广更深层次的市场。
在2018元旦期间，Jordan天津旗舰店和南京旗舰店相继开业，可以理解为Jordan Brand在新一年中继续展示品牌形象所释放的信号，与之相比，那些没有在每次限量鞋款公布发售名单之内的二三线城市，也陆续拥有了自己的Jordan专门店，填补当地的渠道空缺，让更多人接触到品牌的实物，更好的去尝试产品，则更能展现品牌的真实战略意图。
所以，以上的这一切举动，都是今年Jordan所传递给我们的真实信息。其实，平心而论，之所以有品牌“跌入谷底”这样的感觉，无非是Air Jordan在这些年不再是运动品牌中的唯一热点，从消费者的角度来讲，百花齐放的氛围可能才是我们更为需要的，更多的选择才能不断满足大家的需求，这让Air Jordan不再像以前那样炙手可热。而当品牌再次为满足市场调整策略之后，无数的精品和全新的视角以及诠释方式，立刻唤醒了我们的记忆力，吸引了我们的注意力。也许Jordan Brand在今天激烈的市场竞争中很难再复制曾经的那种辉煌，但让身边有更多的人穿着Air Jordan鞋款，让很多粉丝大呼钱包的防线已经失守，这就已经实现了品牌战略中的那个“触底反弹”。
让我们回到文章开头的那个话题，Air Jordan XI Concord今年将确定再次复刻回归，也许这次的复刻回归不能带来什么，改变什么，但它依然是很多人梦寐以求的款式，究其原因，就是因为Air Jordan依然具有强大的精神内涵，依然具有庞大的影响力以及良好的适应时代能力。至于届时的发售会呈现什么样的状况，品牌是不是在这一年实现了一个质的飞跃，我们必然会从真实呈现的各种信息中找到自己的答案。
